ФАС разъяснила новации в законодательстве о рекламе БК

В настоящее время на российском рынке беттинг-индустрии работает большое количество букмекеров. Как и в любой другой сфере услуг, здесь успех зависит от грамотного предложения и продвижения продукта. Речь идет о рекламе букмекерской конторы.

Законна ли букмекерская реклама и деятельность в России

У представителей беттинг-индустрии есть возможность законно вести свою деятельность на территории России как в Интернете, так и в наземных пунктах приема ставок. Деятельность букмекерских компаний в РФ регулируется законом № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 2006 года. Согласно ему, букмекерская контора обязана иметь российскую лицензию, а также состоять в саморегулируемой организации букмекерских контор. Компания, соблюдающая данные законодательные положения, может легально работать в России.

Реклама – это универсальный инструмент для того, чтобы заявить о себе и грамотно донести клиенту, какие преимущества ждут его, если он выберет именно эту компанию. Особенно актуально это было в разрезе глобальных спортивных событий, таких как, к примеру, чемпионат мира по футболу 2018. На мероприятия подобного масштаба собираются миллионы болельщиков из многих стран. Безусловно, этого периода с нетерпением ждали и российские букмекеры, ведь многие болельщики стремятся получить удовольствие не только от игры, но и от выигрыша в результате верно сделанной ставки на исход того или иного матча. Многие компании предлагали новые продукты и решения для своих клиентов, стремясь сделать свой сервис более привлекательным, чем у конкурента. Но какая реклама букмекерских контор запрещена, а какая – разрешена в настоящее время? Какими рекламными инструментами можно пользоваться?

Реклама букмекерских контор: продвижение

Рекламодатели могут воспользоваться любыми коммуникационными площадками. Сюда входят телевидение, радио, Интернет, печатные СМИ. Фактически в этом плане у букмекера «развязаны руки» и имеется достаточно большое количество способов для того, чтобы заявить о себе и своих продуктах.

Законы о рекламе букмекерских контор РФ

На самом деле, не все так просто, как кажется на первый взгляд. Прежде всего, каждая компания, будь то букмекерская контора или представитель любого другого вида деятельности, должна детально изучить статью № 27 Федерального закона «О рекламе». В ней описаны подробные требования, предъявляемые к рекламодателю. В законе в том числе есть ограничения, касающиеся рекламы букмекерских контор.

Реклама азартных игр должна отличаться от рекламы любой другой сферы услуг.

Наружная реклама букмекерских контор

Размещать баннеры, содержащие информацию о букмекерской конторе, можно на тех зданиях и помещениях, где находится данная букмекерская контора. Таким образом, попытка разместить соответствующий плакат или вывеску в том месте, где ставки не принимаются, будет являться нарушением федерального закона. При этом реклама на окнах букмекерской конторы, а также короб у входа либо вывеска не считаются рекламой. Соответственно, для них регистрация и согласование не требуется в том случае, если рекламный материал не содержит отталкивающих спецэффектов и не противоречит традиционному пониманию понятия «букмекерская контора». Непосредственно перед размещением букмекер обязан согласовать и зарегистрировать свой рекламный проект в соответствующих структурах.

Реклама БК в теле- и радиоэфире

Букмекер может пользоваться теле- или радиоэфирным временем для размещения рекламы своей компании. При этом необходимо, чтобы 20% рекламного времени занимала информация о трансляции спортивных соревнований в прямом эфире либо в записи.

Реклама букмекеров в печатных изданиях

Что касается печатных изданий, то здесь также имеются определенные ограничения. Реклама БК может размещаться лишь в тех изданиях, которые специализируются именно на рекламных материалах.

Как продвигать наземные казино?

В статье 27 федерального закона «О рекламе» сообщается, что реклама наземных казино разрешена только в пределах игорных зон.

Среди легальных инструментов рекламы – баннеры и листовки, которые распространяются внутри игорного заведения. Также разрешен email-маркетинг, направленный на удержание клиентов.

Следует учесть, что накануне чемпионата мира 2018 букмекерские конторы получили право продвигать свои услуги во время прямых спортивных трансляций, а также записанных состязаний.

Закон разрешает рекламу, если она занимает не более 20% от общего рекламного времени и размещается в специализированных СМИ.

Букмекерские конторы также могут продвигать свои бренды в Интернете – например, на спортивных онлайн-ресурсах или сайтах спортивных телеканалов.

Как рекламировать онлайн-казино?

На территории России реклама онлайн-казино запрещена, однако игорные платформы находят способы, позволяющие продвигать их услуги. Например, часто реклама онлайн-казино встречается на баннерах и рекламных видеовставках на сайтах с фильмами.

Также важно помнить, что онлайн-казино зачастую получают лицензии не в России – операторы обращаются к другим юрисдикциям, например, к Мальте, Коста-Рике или Кюрасао. Так, все возникающие юридические вопросы решаются в соответствии с законами страны, выдавшей лицензию.

Продвигать онлайн-казино и привлекать новых игроков можно с использованием различных способов.

Социальные сети

Реклама онлайн-казино в социальных сетях, или SMM-маркетинг, включает в себя посты и видеоконтент. Это помогает поддерживать репутацию платформы, а также повышает узнаваемость бренда и привлекает внимание новых игроков.

Рекламная политика в социальных сетях нестрогая – группа может быть заблокирована только по жалобам пользователей.

Поисковые системы

Продвигать онлайн-казино можно и через поисковые системы. Например, согласно рекламной политике Google, продвижение азартных игр разрешено в соответствии с местным законодательством. Так, продвигать онлайн-игры и размещать рекламу можно после прохождения сертификации на сайте.

Для этого необходимо обладать государственной лицензией и выяснить, какая реклама азартных игр разрешена в стране регистрации игорной платформы. Исходя из этой информации, следует подать заявку на сертификацию, заполнив предложенные на сайте формы.

Онлайн-казино привлекают новых игроков благодаря таким инструментам сети, как Google Adwords и Google Display Network. Реклама показывается целевой аудитории на основе поисковых запросов.

Партнерские программы

Чтобы продвигать игорные онлайн-платформы, оператор может зарегистрироваться в одной из множества доступных партнерских программ.

Партнерские платформы публикуют ссылки, ведущие в интернет-казино. Когда пользователи переходят по ним и начинают играть, партнеры получают оплату за рекламу.

Регистрируясь в партнерской программе, оператор может выбрать наиболее выгодные для работы условия и подходящий тарифный план.

Также игорные платформы могут сотрудничать с блогерами, пишущими статьи на гемблинг-тематику.

Блокировка рекламы и наказание

Заблокировать онлайн-рекламу казино довольно сложно. Роскомнадзор способен заблокировать ресурс, на котором размещаются рекламные объявления. Однако этого недостаточно – реклама быстро распространяется и размещается на других сайтах.

Отследить ее проблематично – объявления необходимо постоянно мониторить и ограничивать, при этом их количество продолжает увеличиваться.

За нарушение запрета на рекламу придется нести административную ответственность – физлицу грозит штраф от 2000 до 2500 рублей, а юридическое лицо заплатит от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Игорные платформы обсудят эксперты на московской Russian Gaming Week.

Интернет-реклама букмекерских контор

Один из самых эффективных методов продвижения букмекерских компаний – это реклама в Интернете. Такой вид рекламы может охватить большую аудиторию, ведь можно использовать собственные аккаунты, паблики, группы, доски объявлений и прочие подобные инструменты для размещения. В этом плане ограничений нет.

Однако и здесь есть свои недостатки. Прежде всего, это большое количество конкурентов, которые используют аналогичные методы для раскрутки своих БК. Кроме того, чтобы привлечь внимание к своей компании с помощью интернет-ресурсов, требуется значительно больше времени, чем через телевидение, радио или печатные издания.

SEO-продвижение в поисковых системах

SEO-статьи о букмекерской конторе позволяют поднять сайт на первые строчки в самых популярных поисковых системах. Как правило, потенциальный клиент не листает весь список ответов, выданных поисковиком, а заходит на первые два-три ресурса.

Сотрудничество с аффилиатами

Такой вид сотрудничества предоставляет букмекеру возможность размещать информацию о своей компании на их сайтах партнеров.

Программы лояльности

Проще говоря, это акции, которые проводит букмекерская контора с целью не только привлечь, но и удержать клиентов. Сюда входят призы за частое заключение пари, крупные ставки и прочие действия со стороны беттора.

Бонусы для клиентов

Любому клиенту приятно внимание. Это одна из основ удержания клиента именно в данной БК. Предоставляя бонусы, букмекер демонстрирует, как важен для него каждый клиент. Поэтому данным инструментом пользуется каждый представитель беттинг-индустрии.

Реклама букмекерской конторы в социальных сетях

Соцсетями пользуется огромное количество людей, следовательно, именно здесь можно найти потенциальных игроков.

Участие в обсуждениях чатов и форумов

Болельщики часто сидят на тематических форумах или в чатах, поэтому там также можно заявить о своей БК и привлечь потенциальных бетторов. Законом это не преследуется.

Что запрещается в рекламе букмекерских контор?

Прежде всего, на радио или телевидении реклама букмекерских контор разрешена лишь с 22:00 до 07:00 по местному времени. Эта мера принята для того, чтобы как можно меньше несовершеннолетних граждан могли увидеть данный рекламный материал. Букмекерская реклама ни в коем случае не должна привлекать или обращаться к несовершеннолетним, а также содержать ложную информацию либо преувеличивать коэффициенты ставок или информацию о возможных выигрышах. Контент не должен убеждать в том, что совершение ставок – наиболее оптимальный и легкий способ получения заработка.

Реклама служит мощным инструментом, которым пользуется каждая компания для привлечения клиентов, ведь каждый организатор стремится получить максимум отдачи от своей работы. В случае с букмекерской конторой необходимо подойти к данному вопросу с особой ответственностью и учесть все аспекты, чтобы рекламный материал не просто эффективно работал на компанию, но и не противоречил требованиям закона.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *