Ликбез: как правильно рекламировать пиво?

С некоторых пор пиво в России считается алкогольным напитком, в связи с чем на него распространилось множество запретов, включая запрет на рекламу. К счастью, в 2014 и 2015 годах законодатели несколько смягчили закон в отношении пива.

Так, на 2016 год пиво можно рекламировать почти везде, но с оговорками. Самая неприятная оговорка в том, что большинство послаблений в законе о рекламе временны, и после проведения в России кубка FIFA, с 1 января 2019 года, будут аннулированы.

Стоит отметить, что под пивом мы понимаем и само пиво, и пивные напитки.

Что такое реклама?

Реклама – это любое сообщение, формирующее у потребителя представление о преимуществе продукта.

Не имеет значения, была ли оплачена публикация или нет, она все равно будет де-юре рекламой, если может сформировать у потребителя положительное отношение к бренду.

Позитивные отзывы о предприятиях, производящих пиво, считаются рекламой пива.

Рекламу пабов и баров, в которых явно отражается направленность заведений, в последнее время ФАС расценивает как рекламу пива и алкоголя.

Где можно рекламировать пиво

1. В печатных СМИ на любой полосе кроме первой и последней (кроме обложки)

2. На телевидении и радио во время прямых трансляций или в записях спортивных мероприятий (за исключением детско-юношеских каналов и спортивных соревнований с участием детей).

3. На теле- и радиоканалах, специализирующихся на спортивной тематике

4. В местах розничной продажи пива (внутри помещений). Запрещено размещать рекламу пива на рекламных конструкциях (баннеры, доски объявлений), транспортных средствах, а также снаружи и внутри помещений, не предназначенных для розничной продажи пива.

5. В местах проведения спортивных мероприятий и в пределах 100 метров от таких мест, но только во время проведения официальных спортивных мероприятий и с помощью словесных обозначений. К примеру, изображена не бутылка с этикеткой сорта, а только название сорта и/или производителя.

Обращаем внимание, что в сети Интернет реклама пива полностью запрещена – это относится к контекстной рекламе, баннерам, социальным сетям. Исключение – сайты производителей.

Также по аналогии можно пробовать размещать рекламу пива на сайтах оптовиков, дистрибьюторов, магазинов, баров, но в этом случае много зависит от позиции конкретных сотрудников ФАС и судей.

Как можно рекламировать пиво

1. С обязательной предупредительной надписью о вреде чрезмерного потребления алкоголя, которая занимает не менее 10% рекламного пространства. Если речь идет о рекламном ролике, такая надпись, занимающая 10% экрана, должна присутствовать на протяжении всего ролика.

2. Не используя в рекламе образы животных и людей.

3. С соблюдением прочих положений закона о рекламе, включая положения о рекламе алкогольной продукции.

Безалкогольное пиво, которое алкогольной продукцией по факту не является, можно рекламировать где угодно и как угодно, не ориентируясь на статью 21 федерального закона «О рекламе».

Можно ли писать о пиве в интернете и СМИ так, чтобы называть сорт и производителя, и чтобы это не считалось рекламой?

Теоретически да. Если…

1) Вы пишете о пиве в рамках экспертного обзора, в котором рассказывается о НЕСКОЛЬКИХ сортах РАЗНЫХ производителей.

2) Вы пишете экспертные обзоры рынка, и в нем упоминается несколько производителей.

3) Вы называете победителей профессиональных конкурсов (обязательно указывайте если не всех, то хотя бы несколько победителей и участников от разных производителей).

4) Вы пишете о предприятиях, производящих пиво, если эти тексты не формируют представление о преимуществах для потребителя.

В этом пункте есть много тонких моментов. Например, есть два текста о модернизации завода N. В одном написано, что модернизация дает заводу возможность нарастить производство в 3 раза. В другой – что модернизация позволила улучшить фильтрацию пива. Первое сообщение не будет рекламой – увеличение объемов производства не влияет на потребительские качества продукта. Второе сообщение – будет считаться рекламой.

5) Вы рекламируете услуги производителей и дистрибуторов пива для юридических лиц (надежные поставки, гибкая оплата, помощь в работе с ЕГАИС), но необходимо внимательно следить, чтобы эти услуги не были связаны с качеством продукта для конечного потребителя.

Штрафы за нарушение положений о рекламе пива

Индивидуальный предприниматель за нарушения порядка рекламы пива получит штраф на сумму от 4 до 20 тыс. рублей, а вот для юридического лица размер санкций на порядок выше: от 100 до 500 тыс. рублей.

Об общих для алкоголя принципах законного размещения рекламы рассказывала ФАС.

Примеры нарушений

Реклама пива «Афанасий» признана незаконной

Тамбовскую «Пятерочку» ФАС оштрафовала на 100 тыс. рублей за наружную рекламу пива

Индивидуального предпринимателя в Тольятти оштрафовали за рекламу пива

Кемеровский магазин обвинили в незаконной рекламе пива

ФАС оштрафует организаторов «Нашествия» за рекламу пива

«О’Кей» оштрафуют за рекламу пива на 0,5 млн рублей

УФАС Татарстана борется с рекламой пива

ФАС признала ненадлежащей рекламу с мужчинами, держащими кружки пива во рту

ФАС признала рекламой вывески с названием сети магазинов разливного пива «СоюзПивТорг»

В Челябинске ФАС признала сообщение на сайте магазина о доставке пива на дом запрещенной рекламой алкоголя

В эти дни в Баварии проходит знаменитый пивной фестиваль «Октоберфест», по этому поводу подборка cамых крутых рекламных роликов пива, которые вы будете пересматривать снова и снова.

Budweiser «Дружба»

Некоторые рекламы пива могут быть весьма эмоциональными, как, например, этот ролик от Budweiser. Трогательная история о дружбе человека и лошади стала одной из лучших реклам Суперкубка 2013, и, да, этот ролик невозможно смотреть без слез.

Guinness «Нечто большее»

Ирландский бренд Guinness показал, что мужская дружба — это не просто попить пивка вместе.

Carlton Draught «Погоня»

Carlton Draught известен своей страстью к эпическому рекламному стебу. Этот шедевр пародирует полицейские кинопогони. Только вместо автомобиля в кадре бокалы пива.

Heineken «Холодильник»

Этот ролик Heineken на тему «битвы полов» мы не могли не вспомнить. Мужчины и женщины, в сущности, в области изъявления восторга ничем не отличаются друг от друга. Вопрос лишь в том, чем вызвать бурный мужской восторг.

Schneider «Прощение»

Пиво Schneider пьют только зрелые мужчины, которые не боятся признаться в своих недостатках и открыто попросить прощения у милых дам за некоторые свои вредные, с их точки зрения, привычки. Например, за неконтролируемые гормоны, пошлые шутки, историю просмотров в браузере, расстегнутый верх рубашки и многое другое.

Никаких диалогов и голосов за кадром. Так австралийский пивной бренд Hahn в этом ролике наглядно продемонстрировал, через какие тернии проходит пиво, прежде чем попасть к нам в стакан.

Tooheys «Ночная жизнь»

Австралийский бренд пива Tooheys Extra Dry славится своими, мягко говоря, странными рекламными кампаниями. В этом ролике под музыку The Prodigy повествуется о ночной жизни символа бренда — оленя. Дальше смотрите сами.

Рекламные коллекции

В представленной нами богатейшей и обширнейшей рекламной подборке Вы увидите рекламы самых различных пивных марок и брендов.

Многие — нам всем известны, некоторе вызывают уже чисто потребительский интерес: «Погодите-погодите, а что это за бутылочка такая? А что в неё нОлито? А вкусно ли оно?»

Рассматривая эту подборку визуальных реклам, невольно отвлекаешься на совсем другие мысли и желания и к тебе приходит очередной раз понимание: «Да, ты — человек. И ничто человеческое тебе не чуждо». Особенно любовь к пиву.

Сразу хочется выйти из дома, и купить себе того же, что рекламируется в данной подборке.

Но вот выходишь на улицу, доходишь до ближайшего ларька (супермаркета) и настроение сразу портится. А всё потому что видишь убого растянутый (и засиженный мухами) рекламный плакат какой-нибудь (прости, Господи)… ну скажем, какой-нибудь отечественной пивной марки… и сразу вспоминаешь, что от пива вырастает пивной живот, что от пива ты сразу же начнёшь бегать в туалет каждые 5 минут и что много пива — вредно, а пивной алкоголизм — пострашенее героиновой зависимости.

И сразу не хочется думать о креативной рекламе и о чужом гениальном творчестве, о хорошем, тёплом и весеннем, а хочется думать о чём-то вечном, например о калориях и сантиметрах в районе талии…

Поэтому вот Вам совет: настраиваясь на просмотр этой уникальной подборки самых жовиальных, самых жизнеутвердающих и самых талантливо сделанных реклам — запаситесь ЗАРАНЕЕ пивом (и сопутствующими снеками) и не выходите же Вы ради бога никуда из дома. Ибо как сказал поэт:

«Снаружи бессмысленно всё, особенно — возглас счастья

только в уборную и сразу же возвращайся».

Одно радует: с таким отношением к качеству и разнообразию пивной рекламы, нашей стране никогда не грозит пивной алкоголизм.

©www.1000ideas.ru – портал бизнес идей

Мега-коллекция лучшей рекламы пива:


19.02.2012 Еще интереснее

Бизнес-идея №6017. Умная домашняя пивоварня

Мечта многих мужчин сбылась — теперь любое пиво можно варить дома с помощью домашней пивоварни iGulu.

Пиво из дождя

Нидерландах научились производить пиво с помощью дождя. Вода для пива под названием Hemelswater собирается с помощью резервуаров, устанавливаемых на крышах зданий.

85 примеров рекламы фитнеса и йоги

Как нестандартно прорекламировать услуги йога-студий и фитнес-центров? В этом материале мы собрали готовые примеры рекламы, которыми можно вдохновиться при продвижении своего спортивного клуба.

Готовый бизнес-план по организации крафтовой пивоварни

Общий объем инвестиционных затрат в открытие крафтовой пивоварни составляет 9,46 млн. руб. Простой срок окупаемости проекта (PP) – 5 месяцев.

Финансовые расчеты: минипивоварня производительностью 1000 литров в сутки

При начальной сумме инвестиций около 9,75 млн. руб. без учета оборотного капитала (11,6 млн. руб. с оборотным капиталом), простой срок окупаемости составит 2,89 лет, внутренняя норма рентабельности 28…

Свой бизнес: расчет затрат на открытие своей пивоварни

Своя пивоварня это реально, однако прежде всего стоит заняться бумажной стороной дела. Подготовка устава и учредительного договора, нотариальное заверение учредительных документов и подписей, государс…

Производство пива: выбор оборудования

В зависимости от объема производства заводы делятся на микро и мини заводы: завод, производящий в сутки от 50 до 500 литров пива, — это МИКРО — пивзавод; завод производительностью от 500 до 15.000 лит…

Как сэкономить на наружной рекламе

Вариант 1. Используйте недорогие материалы и небольшое пространство. С креативным подходом, даже небольшую площадь можно стилизовать под «пивной погребок» при минимальных затратах.

Вариант 2. Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.

При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.

Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *